Khoảng vài năm trước, khi lần đầu tiên tôi nghe thấy cụm từ “brand activation” (hay Kích hoạt thương hiệu), thật sự tôi đã nghĩ là nó là “phát minh” của một vài tay đào tạo nào đó nhằm thu hút học viên cho các khóa học của mình. Nhưng khi càng có chút nghiên …
Brand Activation Là Gì? Triển Khai Kích Hoạt Thương Hiệu Read More »
Một tên thương hiệu, tên công ty được đặt hiệu quả không gì khác phải dựa vào khả năng chúng kết nối và truyền tải một thông điệp gì đó tới khách hàng. Marty Neumeier đã nói trong cuốn sách thương hiệu nổi tiếng The Brand Gap: “Đặt một tên thương hiệu tốt luôn bắt …
7 Loại Tên Thương Hiệu – 10 Bước Đặt Tên Công Ty Chuyên Nghiệp Read More »
Khi nhắc tới câu chuyện chiến lược cho brand architecture – cấu trúc thương hiệu, không thể không biết 2 mô hình cấu trúc của brand chính là: “branded house” và “house of brands”. Liệu xây dựng theo mô hình nào sẽ hiệu quả nhất, theo đúng tầm nhìn và chiến lược của bạn nhất. …
Brand Architecture Là Gì? 6 Bước Xây Dựng Cấu Trúc Thương Hiệu Read More »
Một thương hiệu quyền lực giờ không chỉ trông cậy vào khách hàng, xem sản phẩm họ bán ‘tốt hay không tốt’? Việc doanh nghiệp đó có phải là nơi làm việc lý tưởng hay không cũng đóng vai trò vô cùng quan trọng. Lấy Google làm ví dụ: Sản phẩm Google bán là gì? …
Employer Branding Là Gì? Phát Triển Thương Hiệu Tuyển Dụng Read More »
Theo nghiên cứu của Cap Gemini, khách hàng trung thành với thương hiệu đem đến nhiều hơn 23% lợi nhuận so với khách hàng thông thường. Với những lợi ích đem lại nhiều đến vậy, không có gì ngạc nhiên khi các marketer dần chuyển hướng, từ định vị chiến lược Marketing theo sản phẩm, …
Tại Sao Thương Hiệu Cần Chiến Lược Định Vị Theo Khách Hàng? Read More »
Brand Positioning, hay định vị thương hiệu, là thuật ngữ thường gặp trong quá trình làm marketing nói chung và branding nói riêng. Vậy bạn đã thực sự hiểu rõ về Brand Positioning? Cũng như cách xây dựng chiến lược định vị cho thương hiệu của doanh nghiệp mình? Bài viết này chúng ta cũng tìm …
Brand Positioning Là Gì? Xây Dựng Chiến Lược Định Vị Thương Hiệu Read More »
Chúng ta ai cũng thích được nghe chuyện kể. Và sự thật đúng như vậy: Những câu chuyện truyền cảm thường thu hút sự chú ý và tác động mạnh tới não bộ của con người, nhiều hơn rất nhiều so với những câu từ rời rạc, những lời cổ động khô khan. Những người …
Brand Story Là Gì? Các Bước Kể Câu Chuyện Thương Hiệu Hấp Dẫn Read More »
Khi rảo bước trong siêu thị, bạn nhìn thấy nhãn thương hiệu mì tôm quen thuộc mà gia đình mình thường ăn, lắng nghe quảng cáo từ thương hiệu bột giặt mới ra lò, một cảm giác chợt hiện lên trong bạn: À, sản phẩm này ăn cũng ngon, giặt cũng sạch đó. Phản ứng …
Brand Perception – 4 Bước Đo Lường Nhận Thức Thương Hiệu Read More »
Bạn đang gặp nhầm lẫn trong việc phân biệt giữa Customer Satisfaction và Customer Loyalty? Bài viết này sẽ giúp bạn tìm hiểu về các điểm khác biệt giữa 2 định nghĩa này. Cùng MOVAD khám phá ngay nhé: Customer Satisfaction và Customer Loyalty là gì? Customer Satisfaction và Customer Loyalty là hai khái niệm …
Điểm Khác Biệt Giữa Customer Satisfaction Và Customer Loyalty Read More »
Khi trò chuyện với một tín đồ Apple, nếu bạn bảo anh ta vứt quách cái iPhone đi mà mua cho mình một em Samsung mới, chắc chắn thái độ bạn nhận được chỉ là cái lườm huýt khó chịu và một loạt những lời phân tích như một chuyên gia thực thụ. Bảo một …
Brand Loyalty Là Gì? Xây Dựng Lòng Trung Thành Với Thương Hiệu Read More »